تولیدکننده محتوا به مخاطب آموزش می‌دهد، اما کپی‌رایتر مخاطب را متقاعد به خرید می‌کند. هنر کلمات پول‌ساز در کپی‌رایتینگ است.
کپی‌رایتینگ؛ هنر فروش با کلمات
بسیاری از افراد تولید محتوا (Content Creation) و کپی‌رایتینگ (Copywriting) را یکی می‌دانند. اما هدف نهایی این دو کاملاً متفاوت است.
تفاوت اهداف
تولید محتوا: هدف آن آگاهی‌بخشی، آموزش، سرگرمی و ایجاد تعامل (Engagement) با برند است. مثال: مقاله وبلاگی که درباره "راه‌های جلوگیری از ریزش مو" می‌خوانید.
کپی‌رایتینگ: هدف آن وادار کردن کاربر به انجام یک اقدام مشخص (Action) است. این اقدام می‌تواند خرید محصول، ثبت‌نام در سایت یا دانلود اپلیکیشن باشد. مثال: متن صفحه فرود (Landing Page) یک شامپوی ضد ریزش مو.
فرمول‌های معروف کپی‌رایتینگ
- AIDA: جلب توجه (Attention)، ایجاد علاقه (Interest)، تحریک میل (Desire)، و دعوت به اقدام (Action).
- PAS: بیان مشکل (Problem)، تشدید و تحریک مشکل (Agitation)، و ارائه راه‌حل (Solution).
برای موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی، شما به هر دو بازو (محتوا برای جذب و کپی‌رایتینگ برای تبدیل) نیاز دارید.
نیاز به خدمات تولید محتوا و استراتژی دارید؟
تدوین استراتژی محتوایی، نگارش مقالات سئوشده، کپی‌رایتینگ تجاری و مدیریت وبلاگ شرکت شما.
مشاهده جزئیات خدمت و مشاوره ↗