تفاوت برند، برندینگ و هویت بصری چیست؟

این سه اصطلاح بنیادین اغلب اشتباه گرفته می‌شوند. مرزهای مشخص بین برند، فرآیند برندینگ و هویت ظاهری را کشف کنید.

رمزگشایی از واژگان پرکاربرد بازاریابی

هنگام صحبت درباره تبلیغات، اصطلاحات برند (Brand)، برندینگ (Branding) و هویت بصری (Visual Identity) مکرراً به جای یکدیگر به کار می‌روند. اما تمایز قائل شدن بین آن‌ها به درک بهتر استراتژی تجاری کمک شایانی می‌کند.

۱. برند (Brand) چیست؟

برند ادراک کلی، شهرت و قضاوت ذهنی دیگران درباره شماست. به تعبیر جف بزوس: "برند شما چیزی است که مردم وقتی اتاق را ترک می‌کنید، پشت سرتان درباره شما می‌گویند."

۲. برندینگ (Branding) چیست؟

برندینگ فعل و فرآیند فعالانه‌ای است که شما برای جهت‌دهی به آن قضاوت انجام می‌دهید؛ شامل تحقیقات بازار، تعیین استراتژی قیمت‌گذاری، آموزش رفتار پرسنل، خدمات مشتریان و تولید محتوا.

۳. هویت بصری (Visual Identity) چیست؟

هویت بصری نمود ظاهری و ملموس برندینگ است؛ لوگو، رنگ، فونت، بسته‌بندی و ظاهر وب‌سایت که چشمان مخاطب با آن برخورد می‌کند. برای بازطراحی جامع می‌توانید به دسته‌بندی مقالات برندینگ و هویت بصری سر بزنید.